市场营销

一、培养目标

本专业专业培养适应21世纪发展需要，德、智、体全面发展，知识结构合理、基础扎实、勇于创新，能够在乡镇企业、中小企业胜任财务管理专业工作的应用型、复合型人才。

二、培养要求

(1）坚持夯实“两基——专业学科基本理论和基础知识；
（2）强化“三大工具”学科——数学、外语、计算机的教学；
（3）突出“三大实践”——课程教学实践、专业社会实践、专业实习实践活动；
（4）注重“六大能力”训练——经营管理能力、商贸业务能力、外语交际能力、会计统计能力、资本运营能力、财务分析决策能力；
（5）争取“多种资格证书”的获取——外语等级证书、计算机等级证书、国际财务管理师证书等。
学生通过人文社科及自然科学的通识教育、通过经济管理基本理论和基本知识的专业学习，使学生具有良好的人文素质和专业素养，初步具备从事本专业或相近专业所需要的各种相关能力，能够主动适应经济和社会发展需要并富有创新精神和创业能力

三、学制和学分要求

学制：四年，弹性学习年限3-6年

学分要求：毕业不少于187学分，其中课程学分147学分，集中实践教学环节必修17学分，毕业论文或毕业设计必修6学分，其他实践教学环节17学分。

四、学位授予

学生学完培养计划规定的课程，经考核成绩全部合格，发给本科毕业证书。符合条件者授予管理学学士学位。

五、知识、能力、素质结构

（一）知识结构
1.掌握从事本专业工作所必需的社会、人文科学知识；
2.掌握本专业所必需的数学、管理学及经济学等基础科学知识；
3.掌握现代市场营销学的基本知识。
（二）能力结构
1.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
2.具有较强的市场调研与分析能力；
3.具有较强的市场营销业务与管理能力；
4.具有较强的计算机应用能力；
5.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
（三）素质结构
1.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法律法规，了解国际市场营销的惯例和规则；
2.具有正确的经营思想和经营理念；
3.具有良好的职业道德和服务质量意识；
4.具有团结协作、遵纪守法；
5.具有良好的心理素质和健康的体魄；
6.具有较强的辩证思维能力和实事求是、热爱科学的学风和创新精神。

六、专业主干（核心）课程

管理学、西方经济学、市场营销学、市场调查与预测、电子商务、公共关系、会计学、统计学、经济法、网络营销、现代物流学、商品学、消费者行为学、推销学、商务谈判、管理信息系统。