湖北大学知行学院2020年专升本《广告创意与策划》考试大纲

一、考试科目名称：《广告创意与策划》 

二、考试方式：笔试、闭卷

三、考试时间：90分钟

四、试卷结构：总分100分

1.选择题（共20分）

每题2分，共10题，共20分

2.填空题(共10分)

每题2分，共5题，共10分

3.名词解释(共20分)

每题5分，共4题，共20分

4.简答题(共20分)

每题10分，共2题，共20分

5.广告分析题(共30分)

每题30分，共1题，共30分

五、考试的基本要求

根据教育部制定的高等院校视觉传达设计专业的培养目标，根据我省高等院校本科学生培养计划和目标，注重考核学生运用理论知识分析和解决广告创意与策划实际问题的能力。

参考书目：《广告策划与创意》

作者：王艺

出版社：华中科技大学出版社

六、考试范围

1．广告策划的基本理论。掌握广告策划的基本概念与基础理论，理解广告策划的基本类型与方法。

2.市场调查与分析。熟悉广告调查的基本内容，掌握广告策划市场调查的方法，具备市场调查信息数据分析的能力。

3.目标策略与表现策略。能够理解广告目标的含义和分类，广告目标制定的要素和目标制定的特点。理解广告表现策略的分类，具备分析和运用表现策略因素的能力。

4.广告创意表现。熟悉广告表现的基本要求，掌握广告创意的基本方法。

5.媒体策略。熟悉广告媒体策略的概念与内容，掌握常用的广告排期策略及运用方法。

6.广告预算决策与策划效果评估。了解广告预算策划的基本思路，熟悉广告策划效果评估的标准和方法。

7.广告策划书撰写。了解广告策划书的基本格式，掌握广告策划书的撰写技巧，能够编写符合要求的策略书。