近日2022北京农学院专升本公布了考试大纲，其招生专业有14个。下面为大家整理了2022北京农学院专升本考试大纲汇总内容，同学们记得查清楚，确定考试内容、考试重难点等等，有针对性的进行复习。
2022北京农学院专升本考试大纲
《市场营销学》考试大纲
1.考试科目：市场营销学
2.参考书：郭国庆，《市场营销学通论》，第8版，中国人民大学出版社，2020年1月
3.课程内容
一、绪论
1、了解市场营销学产生和发展的过程，掌握市场营销学的性质和研究对象；
2、掌握市场营销的内涵及相关概念的含义；
二、市场营销哲学的演变
1、理解市场营销观念的演进，包括各种观念的含义及其相互间的区别，重点掌握市场营销观念、客户观念和社会营销观念，包括顾客满意、顾客认知让渡价值、顾客忠诚、绿色市场营销的定义
2、掌握市场营销组合的演变，重点掌握4P、4C、4R等理论的主要内容。
三、战略计划与市场营销管理
1、了解企业战略计划的概念，掌握企业战略的计划过程；
2、了解市场营销管理的概念，掌握在不同市场需求状态下相应的营销管理任务；
3、熟练掌握市场营销管理过程的步骤。
四、市场营销环境分析
1、了解市场营销环境的含义，掌握微观市场营销环境和宏观市场环境分析的主要内容；
2、掌握环境威胁矩阵图和市场机会矩阵图的定义及方法。
五、市场营销调研与市场需求预测
1、掌握市场营销调研的含义，掌握二手数据的主要来源，收集原始数据的主要方法。
2、三种调查方法的特点及优劣势比较
3、估计当前市场需求中总市场潜量的计算
六、消费者市场及其购买行为
1、掌握消费者市场的含义和特点
2、掌握和正确理解影响消费者购买的主要因素；
3、掌握消费者参与决策的角色及消费者购买决策过程的五个阶段；
七、组织市场分析
1、掌握产业市场的特点
2、掌握产业购买者的决策过程和政府采购方式
八、目标市场战略
1、掌握消费者市场细分和产业市场细分的依据
2、掌握三种目标市场覆盖战略的定义
3、掌握市场定位的含义和市场定位的步骤
九、市场竞争战略
1、掌握三种基本竞争战略的定义及实现途径
十、产品与服务策略
1、掌握产品、产品整体概念，产品组合概念；掌握产品组合优化和调整策略；
2、掌握产品生命周期的概念，熟练掌握产品生命周期各阶段的市场特征与营销策略。
十一、品牌策略
1、掌握品牌的概念及整体含义；
2、品牌的消费者及生产者的作用；
3、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想的定义；
十二、定价策略
1、掌握影响定价的主要因素及其有关概念的含义；
2、掌握定价的基本方法和策略。
3、掌握应对通货膨胀企业调价的主要方法。
十三、分销策略
1、掌握分销渠道的概念和主要职能；
2、掌握分销渠道的宽度；
3、掌握窜货的定义及整治窜货的主要方法。
十一、促销策略
1、掌握促销组合的含义；
2、掌握整合营销传播的内涵，了解整合营销传播的四个阶段；
3、掌握广告、人员推销、营业推广、公共关系、植入式广告的定义；掌握推销的优点与缺点。
十二、市场营销管理
1、熟练掌握市场营销计划的定义及内容；
十三、大数据营销
1、掌握大数据营销的定义及主要模式。
4.试卷结构：
题型分为客观性试题和主观性试题，客观性试题可采用名词解释、填空、选择、简答等题型，主要考核基本概念和单个知识点；主观性试题可采用简答、论述以及案例分析等题型，主要考核多个知识点的综合运用。
5.考试方式及时间：
闭卷考试，考试时间100分钟。
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