大纲

2020广东财经大学华商学院专插本广告学专业《广告学概论》考试大纲

发布时间：2019/12/09 14:08:29 阅读量：4297

2020广东财经大学华商学院专插本广告学专业《广告学概论》考试大纲是什么？即将参加2020广东专插本考试且将广东财经大学华商学院作为目标院校的小伙伴注意啦，此次易学仕小编为大家整理了广告学专业《广告学概论》的考试大纲，详情如下：

2020广东财经大学华商学院专插本广告学专业《广告学概论》考试大纲

一、考试要求

本大纲为广告学专业本科插班生专门编写，作为考试命题的依据。该课程是新闻传播类专业学生的专业必修课程，也是一门概论性课程，有助于学生在开始专业学习之初，从整体上理解广告学专业、认知广告行业。

通过本课程的学习，引导学生将概论中所介绍的关于广告行业的内部构造与实际运作投射到业界实务，使其能够运用所学专业知识理解、观察、分析和思考中国广告业界的经典问题和新状况，为其今后从事实际工作提供必要的知识和能力准备。

二、教材及主要参考书目

教材：

《广告学概论》丁俊杰主编，高等教育出版社，2018 年 4 月第1 版（印次 1-4 次均可）

参考书：

1.《广告学原理》陈培爱主编复旦大学出版社 2013 年 12月第 2 版；

2.《当代广告学》威廉·阿伦斯等主编人民邮电出版社2013 年 6 月第 1 版

三、考试内容

绪论

广告学的学科体系（一般）

广告学的交叉型、应用型学科属性（次重点）

第 1 章广告的内涵与特征

广告传播与其它信息传播的本质区别（重点）

广告传播各要素的特征（一般）

广告关联最密切的学科方向（次重点）

第 2 章广告发展演变的历史

推动广告行业发展的要素（重点）

广告演进历史中的重要节点（次重点）

近、现代广告强国（一般）

第 3 章广告的功能与价值

广告的根本功能（重点）

广告的经济价值（一般）

广告的文化价值与社会责任（次重点）

第 4 章广告与品牌传播

广告与品牌的关系（重点）

广告与消费者品牌认知（次重点）

广告在品牌形象构建中的作用（次重点）

第 5 章广告调查

广告调查的必要与逻辑（重点）

广告调查的对象（重点）

广告调查的方法（次重点）

第 6 章广告策略

广告策略演进基本脉络（重点）

USP、创意、定位（重点）

第 7 章广告创意

策略与创意的关系（重点）

创意思维基本方法（次重点）

从抽象概念到具象符号（一般）

第 8 章广告媒介

各广告媒介传播属性与特征（一般）

新媒体给广告行业的工作理念和运作方法带来的根本性变化（重点）

第 9 章广告效果

广告效果的概念（次重点）

广告效果评估的基本方法（次重点）

新媒体广告传播效果的新特征（重点）

四、考试方式与试题类型

1、考试方式：闭卷，时间为 120 分钟

2、试题类型：单选题、判断题、简答题、综合运用题

3、试卷安排：

（1）本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到每章，适当突出重点。

（2）试题难易程度合理：易/较易/较难/难比例为 2：3：3：2。

（3）每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占 50%，次重点占 30%，一般占 20%。

以上就是“2020广东财经大学华商学院专插本广告学专业《广告学概论》考试大纲”的内容。如果各位考生在备考过程中，有课程需求或者遇到疑难困惑，可随时咨询易学仕在线客服。小编提前预祝大家在2020年广东专插本考试中都能取得优异成绩。