2026皖西学院专升本电子商务专业课考试大纲

　　皖西学院专升本2026年专业课考试大纲已经发布，其中电子商务专业考《管理学》和《市场营销》，有包括2026皖西学院专升本的同学记得查看清楚考纲内容，做好备考工作！ 

　　2026皖西学院专升本电子商务专业课考试大纲

　　《管理学》:管理的概念、意义和目标；管理者的类型、职责和技能要求；管理的职能和适用范围；管理工作所面对的环境；计划的含义、意义和类型；计划工作的开展；目标管理；管理决策；组织工作的基本内容和过程；职务设计与人员配备；部门划分与整合；组织结构设计；组织运作中的主要问题；组织变革；领导的本质与内容；激励；沟通；组织气氛与组织文化；领导效能的相关理论；控制的含义、作用与基本特点；控制的过程与要素；控制的类型与方法；控制的基本原则；管理思想的演变；企业社会责任和可持续发展。

　　《市场营销》:市场的含义；市场的构成要素、市场的分类；市场营销的含义；需求；需求弹性；消费需求的层次；消费需求影响因素；购买行为的特征；消费者购买决策过程；市场细分；目标市场选择；市场定位；整体产品；产品生命周期；产品组合策略；品牌策略；品牌营销概述；品牌价值；品牌管理；包装策略；新产品开发策略；产品价格的构成；影响产品价格的基元素；产品定价的基本方法；定价技巧；营销渠道概念；营销渠道设计；营销渠道管理；中间商；零售商；线上渠道；广告；公共关系；营业推广；推拉策略与促销组合；人员推销；市场竞争战略；市场地位的营销战略；4C营销策略；4R营销策略；4V营销策略；顾客价值；精准营销；关系营销；绿色营销；网络营销；大数据营销；移动营销；定制营销；体验营销。

　　【参考书目】

　　王凤彬，郭长伟等，《管理学》（第六版），中国人民大学出版社，2023年，ISBN：9787300314426

　　周文根，《市场营销学》（第四版），中国人民大学出版社，2024年，ISBN:9787300327402