2021河北专接本市场营销专业考试大纲

　　目前河北省已经公布了2021河北专接本各大招生专业考试科目的大纲，那么市场营销专业的考试大纲都有哪些内容呢？ 

　　第一部分：市场营销学

　　I.课程简介

　　一、内容概述与要求

　　（一）课程内容概述

　　市场营销学是市场营销专业学生的专业核心课，课程主要内容包括企业战略计划、市场营销环境分析、购买者行为分析、企业营销信息管理、市场细分与目标市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等内容。

　　（二）考试要求

　　市场营销专业专接本考试的主要要求包括两个方面：第一，学生能够全面掌握本课程的主要理论和主要工具；第二，能够用所学到的理论和工具分析企业营销中的一般决策问题。二、考试形式与试卷结构

　　（一）考试形式

　　市场营销学的考试形式为闭卷考试。

　　（二）试卷结构

　　市场营销学试卷由六部分构成：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。考试时间为75分钟，总分150分。

　　II.知识要点与考核

　　第一章市场营销概述

　　了解市场营销理论对中国经济改革与发展的意义，以及中国市场营销的特征。掌握市场营销观念的发展与变化及其相应的背景条件。

　　掌握市场、市场营销、需要、需求等核心概念。

　　主要内容包括：五种市场营销观念的内涵及其背景条件，市场、市场营销、需要、需求等核心概念。

　　第二章企业营销管理

　　了解市场营销在企业中的地位。

　　理解企业市场营销的管理过程。

　　掌握营销战略管理的主要方法与工具。

　　主要内容包括：营销在企业中的地位，企业战略计划，企业业务组合，企业营销管理的基本任务。

　　第三章营销环境与营销信息管理

　　了解微观与宏观营销环境的构成及其对企业营销活动的重要性。理解营销信息的主要构成及其来源。

　　掌握搜集、整理、传递和利用营销信息的基本方法。

　　主要内容包括：微观（直接）营销环境及其要素对营销的影响，宏观（间接）营销环境及其要素对营销的影响，企业营销信息系统的构成，企业营销信息系统及其管理，市场调研的程序与常用的方法。

　　第四章购买者行为分析

　　了解购买者行为的一般规律。

　　理解影响购买者行为的主要因素。

　　掌握消费者购买决策的基本过程和主要特征，购买者群体决策的角色构成和决策方式。主要内容包括：购买者行为模式，影响购买者行为的主要因素，消费者购买决策过程，

　　购买行为类型，购买者群体角色，组织市场购买行为特征。